HBO quiere seguir los pasos de Netflix

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En 2013 culminó la transición del modelo de negocio inicial de Netflix (alquiler de DVD) al del streaming de contenidos propios. El éxito ha acompañado desde entonces esa decisión y ahora un importantísimo nombre de la producción de contenidos televisivos pretende emular esa evolución.

Se trata de HBO, conocida desde hace décadas por series como “Sexo en NY” o “Los Soprano”, y que en los últimos años en que se vive una especie de Edad de Oro de las Series de Televisión continúa cosechando éxitos como “Juego de Tronos”, “Girls” o “True Detective”.

El modelo a seguir sería el de la exitosa Netflix, que en un inteligente movimiento abandonó hace años su negocio inicial de alquiler a domicilio de DVD para pasar a difundir contenidos mediante streaming y desde hace poco más de un par de años además ese contenido ha pasado a ser de producción propia. Como dice el propio CEO de Netflix, Ted Sarandos, “queremos convertirnos en HBO antes de que ellos se conviertan en nosotros”. Pero parece ser que en la popular cadena de televisión por cable se van a poner manos a la obra para vivir su propia transición hacia el streaming.

Dos indicios apuntan en esa dirección: la expansión internacional de HBO y el crecimiento de su producción propia. Esta última se va a incrementar hasta un 50 % a lo largo del presente año, lo que supondrá nada menos que 600 horas de contenido original. A esto hay que sumarle que HBO va a expandirse hasta alcanzar 130 países en los que ofrecer sus contenidos.

Esta internacionalización, al igual que sucede con Netflix, permite ampliar la audiencia potencial de determinados productos considerados minoritarios o de nicho puesto que en cada país de los que formen parte de la red donde llega la distribución de estos contenidos, por pequeña que sea la base potencial de espectadores, su número se sumará al de los pequeños nichos del resto de países, por lo que finalmente se alcanza una audiencia millonaria. Al mismo tiempo los costes por suscriptor pueden reducirse para hacer el servicio más asequible y atractivo para el consumidor.

Netflix ya está demostrando que este modelo funciona y ahora HBO quiere competir por su parte del pastel en esa enorme tarta. Para ello, y formando parte de esa transición que mencionamos, HBO va a comenzar paulatinamente a abandonar su dependencia exclusiva de la conexión por cable para, al igual que ha hecho Netflix, pasar a estar presente en cualquier dispositivo: televisor, ordenador, consola, tablet, móvil…

El pasado mes de abril ya se produjo el lanzamiento de HBO Now, un servicio de suscripción a través de Internet (sin necesidad de la mencionada conexión por cable tradicionalmente asociada a esta cadena) que por $15/mes ofrecía toda la programación de HBO a la carta. Por el momento ha logrado apenas 800.000 abonados de forma que ahora el propósito es acrecentar esa base a escala global.

 

 

 

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