Amazon está preparando su propia marca de ropa

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Lo que empezó como una página web que vendía libros hace ya mucho tiempo que adquirió otra dimensión con cada vez menos límites comerciales. Ahora se explora la marca propia para ofrecer productos textiles con etiqueta Amazon.

Hace tiempo (años) que existe como subsección especializada en moda Amazon Fashion pero estamos a punto de ver cómo se convierte en una marca de ropa. Es lo que anuncia Jeff Yurcisin, vicepresidente de la división de moda de Amazon. Aclara que desde la empresa fundada por Jeff Bezos se ha distinguido la existencia de un nicho de mercado desatendido en el que han considerado adecuado presentar su propia línea de ropa con su propia marca.

Esto se debe a que determinadas firmas no quieren que su marca se relacione con la venta a través de Amazon pero la demanda sigue existiendo por parte de los clientes y de hecho hay potencial de negocio, por lo que se ha llegado a un acuerdo similar al de las marcas blancas. Todos quedarían contentos: el consumidor obtiene su producto, la tienda online lo vende y se queda su margen, la firma hace llegar el producto al consumidor y preserva el estatus de su marca siendo la etiqueta de Amazon Fashion la que protagonice la transacción.

La comida y la ropa son los dos nuevos segmentos en los que centra su atención Amazon al tratarse de dos oportunidades de alcanzar un gran éxito comercial por la demanda que se espera en ambos sectores. Ya conocíamos la iniciativa de Amazon de vender productos alimenticios frescos con entrega en menos de 24 horas en zonas muy concretas, grandes ciudades. Le toca el turno ahora a la ropa, y además bajo marca propia.

En este sentido algunos análisis preliminares sitúan aún a esta tienda online lejos de las primeras opciones en las que piensa el consumidor por lo que en primer lugar habría que reforzar ese potencial de Amazon, lo que supondría entre otras cosas aprovechar el fuerte vínculo que se ha establecido con los abonados a la modalidad Prime.

Amazon ya cuenta con importantes acuerdos comerciales para la distribución de productos de marcas como Calvin Klein, Levi´s, New Balance, Puma… marcas que pueden obtener márgenes de beneficio en torno al 35 % mientras que vendiendo productos bajo otras marcas llegarían a poder obtener márgenes de hasta el 65 %, de ahí el interés de Amazon en hacerlo bajo marca propia en un momento en el que, además, se espera que el mercado de la ropa de moda aumente sus ventas entre el 5 % de 2014 hast un 20 % en 2020.

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