Google penalizará la publicidad intrusiva en web móviles

interstitial

Todos hemos sufrido esos anuncios tipo pop-up que aparecen cuando navegamos por Internet, pero con algo de templanza de ánimo podemos sobrellevarlo con deportividad convencidos de que la publicidad sirve para costear los gastos de las páginas que consultamos. Pero hay ocasiones en que resultan molestos e incluso dificultan la navegación. Google se ha propuesto penalizar las páginas web que hacen uso de este tipo de anuncios.

Los llamados “interstitial” o publicidad que se interpone entre el internauta y el contenido de la página web, tanto en ordenador como en dispositivos móviles, representan habitualmente una molestia más o menos sobrellevada pero hay veces en que directamente penalizan la experiencia de uso.

Inserciones publicitarias que ocupan por completo la pantalla y que pueden llegar incluso a bloquear el navegador si hay algo que no funciona bien, impidiendo desactivar el anuncio, cerrar ese “pop-up” o desplazarlo para poder leer lo que nos oculta.

En cualquier caso se trata de molestias cuando se hacen de forma desacertada, y en Google se han propuesto acabar con los anuncios que alteran la navegación y han puesto una fecha para ello: 10 de enero de 2017. A partir de esa fecha Google penalizará rebajando su posición en los ránkings del buscador las webs cuyo contenido no sea fácilmente accesible, especialmente en dispositivos móviles.

Google ha explicado tres ejemplos (que mostramos sobre estas líneas) de tipos de publicación web en móvil que quedarían penalizadas: pop-up que cubren por completo el contenido principal, instertitials que el internauta debe cerrar de forma activa para poder acceder al contenido y los que muestran una apariencia que pueda confundirse con parte de la página sobre la que aparecen.

 

A cambio desde Google muestran tres ejemplos de publicidad (que incluimos en un gráfico al final de este texto) que sí sería admisible si se usan con responsabilidad: los que precisan de la respuesta del usuario ante una verificación legal (edad, admisión de cookies y similares), ventanas que solicitan identificación de usuario y contraseña y banners que ocupen una proporción razonable de la pantalla del móvil, como las que sugieren la instalación de una app.

 

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